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山东——中国书画市场的半壁江山

山东——中国书画市场的半壁江山

 导言:2014年夏,荣宝斋在济南首度成立拍卖公司。经过数月的紧张征集与筹备,他们宣布:荣宝斋(济南)首届艺术品拍卖会将于11月15日在济南喜来登酒店举行。作为荣宝拍卖(济南)入驻山东的首拍,依然主打近现代书画,齐白石、张大千、黄宾虹等一线大师珍品。此次集结了近现代、当代艺坛大师的珍品杰作,仅仅齐白石的作品就有二十几件。同时当代书画部分将重点推出当代名家四条屏专场,还将呈现“色•非色——巴黎时期的朱新建作品”专场,作品系统、精彩。预展时间为11月12日至14日。并将于11月1日将携主要精品来北京巡展。

 其实,今年入驻山东的全国一线拍卖行并不止荣宝一家,北京保利也在山东潍坊设立分支拍卖机构——保利(山东)国际拍卖有限公司,并将于11月1日至3日举行首拍。期间中贸圣佳同在山东设立了一家办事处。那么山东到底是具备了什么样的吸引力让这些一线拍行纷纷竞逐?山东艺术品市场缘何能吸引到全国藏家越来越多的关注?

   山东——中国书画市场的半壁江山

 从北京到济南大概495公里,乘坐高铁不足两个小时即可到达。甫一抵达济南西客站广场,便可发现“荣宝斋” 醒目的红字招牌。早在荣宝拍卖入驻之前的2013年,荣宝斋济南分店便落户于山东济南市西客站广场,总面积2600多平方米。经营书画作品、文房用品及木板水印、图书等。历时一年,这里已经成为济南重要的文化机构之一。在采访荣宝斋画廊济南分店总经理杨海青的过程中,他称赞山东:地好!人好!艺术市场也好!

 齐鲁文化底蕴深厚、源远流长,以孔子为代表的儒家学说影响广泛,以沂蒙精神为代表的红色文化波澜壮阔,民间文化丰富多彩,现代文化异彩纷呈,泰山文化、黄河文化、运河文化、滨海文化等区域文化特色鲜明当然。近年来山东经济的飞跃发展,更为文化跨越式发展提供了独特的优势和有利条件。艺术市场分析专家、前中茂圣佳国际拍卖总经理易苏昊在梳理中国书画市场时这样评价过:“近些年来当代水墨市场的兴起,跟山东藏家对艺术品市场特别是这一版块的支持是分不开的。山东市场支撑了中国书画的半壁江山,特别是近现代书画和当代水墨画。山东兵团是战场上的主力军,所以每个拍卖公司都不敢轻视、忽视。说山东是文化大省是恰如其分的。”山东大厦美术馆馆长刘海涛先生也指出:“山东省藏家很多,文化底蕴比较深。”他举例说:“潍坊的青州、聊城的高唐,它们都是县级市。但是它们那里,家家都在写字,都喜欢画画。 青州这个地方的藏家也非常的多,很多人都自己有一个画廊。一些人退休之后,不做别的事情他开一个画廊。这种对艺术的喜爱已然形成了这个地区的文化底蕴,而且非常之浓厚。”

杨海青告诉记者,荣宝斋济南分店开业的时候,非常多的百姓拿着收藏的画作希望得到鉴定。开业当天,荣宝斋的木板水印作品销售一空,而非常多的购买者并非权贵,就是普通百姓。“仅仅为我们公司护卫的保安就买了很多幅水印画。”杨海青说,这种文化消费意识在其他地域还是不常见的。

事实上,从多家拍卖公司自己搜集到的数据都显示了山东书画收藏市场逞强全国。据荣宝斋(济南)拍卖总经理何奇峰先生介绍:“山东省的份额占了全国当代书画成交额的近50%。从每次荣宝拍卖统计的数据中都能看出,在我们的书画买家中有近半成来自山东,高的时候甚至可以达到79%。送拍情况也是这样,除了北京、上海,第三大征集重镇就是山东。按说上海已经偏南,而且以海派画作占最大比重。然而上海的数据依然说明,山东的客户能够占据三分之一。”

山东是一个藏家比较集中且书画市场十分活跃的省份,这里的画廊、书画市场不但数量众多,而且规模庞大。同时这里的买家在书画市场购买实力强也是不争的事实。这也难怪一线拍卖行中的荣宝、保利以及中贸圣佳等纷纷伺机进驻。然而山东本地长期以来虽也有拍卖行业的存在,但总在发展中自身存在着这样那样的问题,加之拍卖规模较小、专业技能较弱,因此成为山东艺术市场发展壮大的掣肘。意识到这些,也让这些一线拍卖行窥见了“可趁之机”。用何奇峰的话说:“当地拍卖发展的不好,正好对我们来说竞争力量相对弱,我对山东未来的市场非常看好,目前仅仅是未能形成二级市场的氛围,如果一旦形成,潜力无限。”

入驻山东——自身发展的需要

山东的文化底蕴好、市场强势,已经不是一年两年了。为何偏偏这些一线拍卖行选择在这个时机进驻呢?或许只是巧合,或许也不尽然。从1993年,中国成立第一家文物艺术品拍卖公司起,至今,已经走过了二十多年的道路。在这二十多年的市场成长中,拍卖公司的羽翼也逐渐变得丰满。现今我国的一线拍卖公司不但主营业务出现井喷式的多元化发展,已经形成自己较为完善的运营模式。公司发展到了一定时期和规模,有了足够的沉淀和基础之后,自然是会想要越做越大。各种中介业务包括私人洽购,甚至跨界发展起了一级市场的业务,对外拓展成为必然。那么在国内,除了北京、上海,无疑山东就是非常好的选择。

据何奇峰介绍,“在山东正式成立公司是我们董事长早有的规划,几乎在几年前就有这样的设想。大概十几年前我们就在淄博拥有了一个荣宝斋大厦,淄博当地好的画廊都在大厦里边,在当地的影响很大。在我们成立拍卖之前已经在济南成立了一个荣宝斋分店。今年荣宝拍卖正式入驻,一方面是看中了山东当地的市场,另一方面当然也是出于自身发展的需求。”

同期进入山东艺术市场的还有北京保利拍卖。北京保利拍卖执行董事赵旭在接受采访时表示,入驻山东首先是因为山东拥有非常大的书画市场,其次也是因为保利集团整体规划上的需要。“因为保利香港作为独立子公司的成功运营,加上厦门保利的成功建立,保利拍卖有一个‘大中华’的战略,要在内地及海外均开展拍卖艺术品的业务。在海外,包括台北、澳门都有可能会在不远的将来建立分公司。所以入驻山东是我们整体策略规划的一部分。这个计划会使保利拍卖的客户更多,更好地将新的买家吸引到北京保利的拍卖大本营来,所以在各地设立分公司,可以培育新的买家。介绍保利的艺术品,长期介绍,还可以自营,还可以盈利,良性地循环。不足之处就是盘子做成全国、全亚洲性以后,员工会比较辛苦,但是我们的员工又是比较年轻,也能适应这种节奏,所以目前的状况下我们设立四个分公司,目前还是可以承受得住的。”

今年荣宝、保利两家拍卖行先后在山东设立子公司,中贸圣佳在此设立办事处……这兴许众多艺术机构入驻山东“潮流”的前浪。可以想见,随着我国拍卖事业的发展,更多的拍卖行在逐渐成熟,他们会通过各种途径和有效形式实现跨越式发展,在跨地区寻找客户和征集拍品的同时干脆跨地区设立机构,文化生态良好的山东即成首选。

入驻山东——策略各有不一

尽管一线拍卖行都不约而同的相中山东这个市场来经营,但细观起来,入驻山东的策略与规划还是不全相同的。荣宝拍卖首先在山东省会城市济南设立子公司,据何奇峰介绍:“山东的书画重镇在青州、淄博、潍坊一带,但济南毕竟是省会城市,这有助于品牌建立并辐射整个山东市场。正是出于这些考虑,我们入驻了济南。”而北京保利则是在书画重镇潍坊设立了分公司,赵旭细说原委:“当代水墨方面山东潍坊、青州一带,成为中国水墨画交易的中心,很多的画家也来自潍坊。这里有它的市场,保利针对的市场主要也是当代水墨方向,所以我们就在潍坊设立一个公司,而没有在济南。”

 从保利选择潍坊这一地区就可以看出,完全从当代水墨入手,逐渐向近现代乃至古董、油画方面发展。开设山东分公司主要也是希望一方面吸引当代水墨藏家,而另一方面培育近现代、古代书画等市场。与之相反,荣宝因为有着荣宝斋画廊老字号的鼎力支持,即便入驻山东,也是希望从自身强项的近现代书画入手。何奇峰还表示,山东有着非常好的当代市场,拍品选择时,还是需要“量体裁衣”的。

“荣宝入驻济南,依然要依托北京荣宝的优势,书画板块中以近现代和当代为主打。我们不刻意追求规模,没有四季拍,一年保证两场有质量的大拍,每场件数在500件左右,力求做到高端、精致。对我们来说,因为山东艺术市场近现代这一块根基比较深厚,有利于我们荣宝发挥传统优势。我们目前依托近现代和当代两个板块并重,这次搞了一个当代名家四条屏的专场,约了当代活跃在市场一线的画家,让每个人给我们画了一套四条屏。而这些艺术家同样看重山东的市场,这就构成了一个很好的结合点,这次大概提供了30件四条屏作品,展现了全国当代艺术家南北不同的艺术风貌。”何奇峰补充说。

何奇峰进一步解释拍品征集的标准:“在这里我们注重全国性的审美需求。山东市场有它的特殊性,这里的买家跟别的地方的买家不一样,他们的视野比较开阔,买艺术品的眼光是面向全国的,并不基于山东本地。对于近现代板块,我们是严格把关,层层筛选,力求来源、出处可靠。征集当代的作品皆来历清晰,很多作品直接来自画家本人。毕竟荣宝斋在做近现代方面有着极深的背景和渊源。正因为我们一直维系着与现当代著名艺术家的联系,使得大量艺术品的来历清晰可靠,这种优势是其他的拍卖企业所不具备的。”

除了入驻点选择的不同,据记者了解,荣宝拍卖(济南)完全是独立的一家子公司。而保利入驻山东,还是以北京保利为主导。同时据赵旭介绍:“我们经营艺术品范围内也是划分得很明确,例如香港是以及国际客户,与佳士得、苏富比比较像的经营艺术品的方向去运营;厦门是以古董、书画为主项的运营;山东则纯以书画、当代水墨为主的一个运营,所以不会让保利觉得压力特别大,目前一两年内先稳定,以后再去发展。” 何奇峰则表示:”我们希望在把一个板块(当代、近现代)做精做强的基础上,以发展的理念另外开辟新的板块。我们现在这个板块是传统拍卖的板块,比较单一,明年我们要增设古代书画专场,这样书画板块就相对全了。在古画专场能做好的基础上,我们还会增加油画、古董器物,甚至可能会加上杂项、珠宝、紫砂等。我们会逐步地扩张来带动整个市场,但前提必须是稳扎稳打,走好每一步,在做精一个板块以后再去逐步地拓展。”

 

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责任编辑:曹淑荣
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