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如何打造书画走向市场的创新平台?

如何打造书画走向市场的创新平台?

书画市场不断升温

随着人民生活水平的不断提高,时下,越来越多的人开始追求高品质的生活和高品位的情趣,书画作品作为高雅艺术品,正好迎合了人民这一精神需求,于是,随着我国各类书画展览的火热登场,人民观展欲望的逐步提高,一个个书画家的名字被他们熟知,书画市场正在迎接“艺术的春天”。

“这幅《国色天香》多少钱?”

“300元一平尺,这幅是四平尺,1200元。”

“不错。只是这个画框的颜色跟我家的装修色调不太搭配,能换其他颜色的框重新装裱吗?另外,可以请这位画家去我们新家看一下装修风格再创作几幅吗?”

在一家画廊,笔者见到了这样一对夫妇,他们刚装修完新房,打算为新家布置一幅国画,夫妇俩看中了一幅本地画家所作的牡丹国画,度量过尺寸后,他们当即决定买下来。挂一幅书画作品在家里,不仅能提升家居的艺术气氛,还能体现生活品位和个人修养。”男主人说。

如今,像这对夫妇一样的民众并不在少数,购买书画作品装饰房间成了越来越多民众的新选择,不少企业老板还会根据自己的喜好或行业特点,选择各具特色的书画作品。

书画艺术市场兴盛了,看好书画市场的人士对这一领域信心十足。“经营书画院,营销理念最关键。比如在新年、春节期间,为营造喜庆气氛,可打一些温暖的广告语,新春佳节、家居乔迁、生日寿宴、店面开业,送一轴书画,送一份祝福,更送去一份对他人的尊重。”具有多年文化会展运作经验的某书院院长、资深策展人、著名画家认为。

书画市场的升温,带动的不仅仅是买家和画廊的增多,作品价格的增长,对书画创作者而言,同样是一种创作动力。“繁荣书画市场,需要一个崇尚艺术欣赏和消费的群体,这样才能促进艺术品的再生产,从而进入良性的循环阶段,才能促使书画家精心创作,多出精品。”某书画院负责人说。

培育市场要先培养受众

中国是具有五千多年悠久历史的文明古国,书画是中国传统文化的精髓。渗入到中国人血液当中的文化底蕴,理应也能构成一定的艺术情结,令中国人对书画艺术有相当程度的亲近感,因此,“培育市场应先培育受众,这是发展书画市场的前提。”某书画院负责人认为。

    据这位负责人介绍,与前几年相比,目前我国书画市场的确有了一些规模,经营的书画作品及档次也有了很大改变,但离比较理想的状态还有很大差别,只能说处于一个初期状态,中国书画市场还需要不断完善。他认为,一个城市有名家并不是最重要的,一定要有广泛的群众欣赏群体,艺术作品才能被广泛接受。“现在不是在倡导走基层吗?我们有时也应组织书画家到社区、广场现场作画,既可以了解现在老百姓对艺术作品的需求风格,寻找创作灵感,最关键的还是要提高人民对书画艺术的认识度。走市场,既要了解市场的需求和趋势,但也不能完全迎合大众口味,如果一味追求经济利益,屈就市场,那是花匠,不是画家。画家要做的是,在每一次与普通受众交流作品时,对他们的鉴赏标准加以引导。”

打造产业化运作平台

关于书画市场的产业化运作,中国书画超市站长建议多举办各种书法、美术作品(网络)展览、推介会,有条件还可以举办书画节,邀请国内名家挥毫泼墨;鼓励民营企业家打造书画创作基地,在各大旅游景点开设书画廊,吸引游客和消费者;创建由书画家、画廊、拍卖行、收藏家、媒体、批评家、装修装饰企业、公益慈善机构等组成的“书画增值、全民受益”的书画艺术生态圈;坚持“品牌建立、价值共享、人民尊重、社会认可”的方针,成立有敏锐眼光,能够选择实力派书画家并为其提供精准包装、推介等服务的全媒体书画艺术家联谊会,利用全媒体营销手段为书画艺术家建立起“人民尊重、社会认可”的个人品牌。

如何更好地推动中国书画产业化,最重要的是先搭建好平台,使书画人士能够生根发芽,只有“茁壮成长”以后,才有能力做大做强。在这方面,民营企业对于书画家的重视程度不断加大,这让他们有信心创作出更好的作品。某集团在红星美凯龙国际建材馆精心展出了“百城万幅书画展”,真正成为中国书画界一件盛事,成为中国文化产业的集聚地。

建设繁荣的中国书画市场,不仅是发展中国书画艺术的需要,更是打造文化强国的重要载体。中国书画市场有繁荣和做大做强的实力,但需要我们在发展环境上做创造性的努力,但愿中国的书画家不再是“墙里开花墙外香”,而是墙里墙外都是“香饽饽”。

 

 

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责任编辑:曹淑荣
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